來源：環(huán)球網(wǎng) 編輯：初麗媛 發(fā)布時間：2018-11-29 14:18
據(jù)美國媒體報道，大眾集團正準備從明年開始為其核心品牌重塑形象，將公布全新標識，同時全球銷售戰(zhàn)略也有重大調整，將原先的40家代理商削減為3家。
早在今年4月，大眾就表示將在2019年展示其新標識，同時也將以全新的方式展示推廣品牌，開啟新的營銷模式。近日大眾將這一期限范圍縮小至2019年春季。隨著品牌設計的改進，大眾汽車將在未來采取新的營銷模式，這實際上意味著其將放棄目前合作的大部分營銷機構。
在不久的將來，大眾將將取消與全球約40家代理商的合作，只與三家代理商合作，其中奧姆尼康集團(Omnicom Group)將負責其在歐洲和南美的銷售，WPP集團將負責其在北美的營銷，而Cheil集團將負責其在中國的銷售業(yè)務。明年開始，這三家機構將負責推廣大眾第8代高爾夫和ID系列新款電動汽車。在日益?zhèn)€性化的客戶定位方式的推動下，大眾計劃到2020年將廣告投放量增加5倍，營銷效率將提高約30%。
該品牌重塑的部分原因是，德國目前正在努力建立一個汽車在線銷售平臺。這個新平臺預計將在2020年投入使用，它將涵蓋從汽車選擇到合同簽訂的所有內(nèi)容，包括融資、付款，甚至二手車折價交易等服務。大眾表示，預計2020年其全球網(wǎng)站的訪問量將達到3.6億，比2015年增長70%。
德國汽車制造商大眾宣布，前福特歐洲高管Martin Sander將加入大眾品牌，負責該品牌的銷售、營銷和售后服務等工作。現(xiàn)年57歲的Sander于2022年6月從奧迪跳槽到福特，擔任福特歐洲區(qū)Model E乘用車部門主管。在加入福特之前，他在奧迪的職位是負責歐洲銷售的高級副總裁。大眾在一份聲明中表示，Sander將接替Imelda Labbe，并向大眾品牌首席執(zhí)行官Thomas Schaefer匯報工作。大眾拒絕透露Labbe的下一步去向。Schaefer在聲明中表示，Sander“將為大眾品牌銷售組織未來的可持續(xù)發(fā)展提供新的動力”。
2024-06-07 16:21 |人事變動|
設立“KI 10”績效項目，大眾計劃未來三年實現(xiàn)人員降本20%
據(jù)相關媒體報道，為了提高效率和優(yōu)化成本，大眾汽車集團為旗下所有公司設立了一項名為“KI 10”的績效項目。該項目設立了一個明確的目標：與2023年相比，未來三年將實現(xiàn)降本20%，包括固定成本和人員成本。據(jù)文件中顯示，未來兩年效率將是關鍵，大眾汽車集團正在通過投資新技術推進其在全球和中國的轉型，以保障未來的競爭力。顯而易見，盈利能力是持續(xù)成功的組成部分。此外，由大眾汽車集團全資控股的大眾汽車（中國）科技有限公司（簡稱“VCTC”）正在開發(fā)集團首個專為中國市場打造的電動汽車架構（CMP），從2026年起，集團將依托該平臺開發(fā)不少于4款面向緊湊級入門市場的電動車型。
2024-06-05 16:45 |戰(zhàn)略規(guī)劃|
據(jù)外媒報道，大眾汽車在4月16日表示，計劃向其位于南非東開普省（Eastern Cape）的工廠投資40億蘭特（合2.1067億美元）。該公司準備從2027年開始，在南非工廠生產(chǎn)一款新型SUV。
2024-04-17 16:37 |產(chǎn)能規(guī)劃|
4月11日，大眾中國宣布，大眾汽車集團投資25億歐元，進一步拓展位于合肥的生產(chǎn)及創(chuàng)新中心，以強化本土研發(fā)。同時，大眾汽車集團將在合肥生產(chǎn)兩款與小鵬汽車共同開發(fā)的大眾汽車品牌車型，其中首款車型為中型SUV，計劃于2026年投產(chǎn)。
2024-04-12 16:18 |產(chǎn)能規(guī)劃|
據(jù)外媒報道，大眾集團旗下品牌西雅特與Cupra的首席執(zhí)行官Wayne Griffiths在3月21日表示，該品牌正在推進到2030年進軍美國市場的計劃，并將利用集團位于北美的生產(chǎn)基地進行生產(chǎn)。
2024-03-22 17:33 |戰(zhàn)略規(guī)劃|
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